知乎上關于百度競價，有個點擊量很高的題目，標題是“做醫療競價2年了，也混了個小主管，感覺就是傷心、傷神、傷身，醫療過于依靠競價...叨教其他行業也如許么?”下面的點贊和批評許多。這也反應了許多人從事百度競價幾年之后的渺茫。
百度競價從什么時間開始難做的?每個競價投放職員都有本身的明白，我小我私家是15年末相識百度競價的，16年有實驗，17年正式做。作為一名還算比力認識百度競價的老司機，我以為百度競價難做是從本年開始的，從疫情后開始難做。固然，也有人以為從16年后難做，有的以為從19年后。每小我私家的職場履歷差別，這個題目并沒有一個尺度答案。這里我只是想聊一聊百度競價如今的難做體現、近幾年的趨勢及應對要領。
1：百度競價難做的體現
百度競價難做的3個體現是：本錢高、量少，質量越來越差。
本錢高，是由于入局的企業越來越多，競爭大了，天然本錢上漲。
量少，是由于當前的移動互聯網流量早就從增量轉向了存量。就像一個流量池，池子沒有擴大，而抓魚的人越來越多，以是能抓到的魚也就越來越少。
質量越來越差，體現在：騷擾增多;一句話大概兩三句增多，談天深度低落;客戶咨詢意向越來越弱，開口率低大概成交率低等等。
質量越來越差的因素有許多，好比移動流量期間，都是碎片化時間，用戶更傾向于欣賞大概填表單，而不太喜好談天;AI調價使得一句話成為一種轉化尺度，大大低落了對話質量;告白越來越透明化，獲客的渠道越來越多，搜刮風俗轉為保舉風俗，這些緣故原由都大大低落了對話質量大概線索質量。
本年來看，難做的體現另有，百度原先結果很好的產物如今已經沒什么用了，非常惋惜。好比行業定投和離線寶，從前就非常好用，如今已經用處不大。百度在本年，流量越發向ocpc傾斜，二階門檻一降又降，看似門檻低落了輕易進二階，實在模子也越發亂了。以是導致了如今的不穩固，以及稍加干涉就有影響。
并且百度競價ocpc如今的更新還非常頻仍，縱然你當前的要領有用，大概半個月大概一個月后，你的要領又沒結果了。
2：百度競價近幾年的生長趨勢
已往cpc期間，一流競價和三流競價的結果差別很大。如今差別實在已經不大了，由于手動干涉的地方實在已經很少了。更多的都交給了呆板算法。
如今投百度競價，實在有許多的難堪之處，ocpc是久遠趨勢，你假如還投cpc，實在有點跟不上期間了。投了ocpc，偶然候結果又差到猜疑人生，但你又不能大動大概停掉，一旦停了又有影響。
ocpc是把雙刃劍，用好了結果很好，用得欠好，結果差的一塌糊涂。從某種意義上，ocpc對付告白主來說，就像慢性毒藥，開了就不能停，除非你不再投百度。只要你還在投百度，ocpc就是你的必選項。
cpc已經是已往時了，曾經結果很好，但是在本日AI期間，已經逐步由主轉副。并不是說cpc結果欠好，而是說，期間在進步，呆板逐步取代了手動，不是產物自己的題目，而是世道變了。
并且從現實環境來看，如果你投了ocpc，哪天不想投了，想改回cpc，你會發明改回后的結果已經大大不如從前cpc的結果了。
在ocpc上，肯定會是百度以后的重頭戲。一方面，ocpc是大數據趨勢，百度一定要走這條路。另一方面，cpc斲喪有限，而ocpc可以增長告白主斲喪，這正切合百度的“代價觀”。以是，百度無論是從趨勢照舊從贏利的角度，ocpc都市是以后的重頭戲。
從現在的結果來看，ocpc的結果并不是很成熟，且更新頻仍。這也凸顯了百度ocpc的抵牾點，其抵牾之處在于百度又要贏利同時又要優化ocpc的結果。在這個題目上，我信賴百度鳳巢產物司理也黑白常之頭疼和抵牾。
ocpc結果與百度營收，到達均衡才氣讓百度營收連續，假如百度贏利了ocpc沒結果肯定影響告白主投放，影響營收。我信賴百度成熟的AI技能是可以優化好ocpc的結果的，只是看百度鳳巢產物的那群人專心沒有。
就像前面所說的，本年以來百度對話質量差的題目。重要的題目就表現在談天深度上，從前投百度競價，很少會出現一句大概兩三句，如今出現的許多。這與算法也有肯定的干系。
拿ocpc轉化跟蹤中的咨詢轉化為例，分為一句話、三句話和留線索。這三種轉化實在題目許多。百度既然設定了這3種轉化，一定在算法上有一個較清楚的界說和區分，這就導致了，一句話和三句話如今出現許多，談天深度不深的題目。
固然三句結果好于一句，但是三句并不代表有高意向。辦理談天深度這個題目，百度實在完全可以用三句話去取代一句話，信賴以百度如今的技能是可以做到的。一句話，看著本錢低了，現實無效對話一大堆，百度看似在低落本錢，實在有用本錢照舊一樣高乃至更高。假如做久了，你可以多想想是不是這個原理?
而留線索，在現有的大數據技能下，實在很難真正做到對用戶人群的精準把控。由于每一個訪客的生理實在是多樣化的，如今樂意留號碼，不代表非常鐘后樂意，以是這個留線索，以小我私家來看，并不成熟，現在的結果不大。
3：怎樣應對之后的百度競價
實在說再多，無非3種，一種是深耕，把ocpc玩熟玩透;第二種是轉范疇，信息流大概技能類大概別的;第三種是創業。最怕的是，你又想改變，又不停用原來的頭腦辦事情，這注定是要被鐫汰的?？梢苑鹣?，但不能不思進取。
競價不會消散，但不學習不與時俱進的競價肯定會消散。
換范疇會有陣痛，但不會不停陣痛。
辦事要用心，做競價要沉住氣，沉不住氣常常跳槽別想成大神了。
要多思索，學習新的要領，不要走轉頭路，公司可以給你時機，但時間不會給你時機。
泉源：盧松松博客 作者：木比白
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